広報の変容(2) : 2000年以降のアンケート調査,書籍分析から
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概要
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本論(2)では以下の分析考察過程をたどる。まず第4章では前章までの結果をふまえ,実際の企業広報活動のモデルを提示する。ついで2009年以降行われた企業広報活動に関する3つのアンケート調査結果1)を比較検討し,企業広報の現在の姿およびモデル上の位置を確定する。次いで第5章では,本論における「戦略」を定義,「戦略」的広報とは何かを示す。その後PR実務家たちの著書等の「戦略PR」の事例内容を分析考察し,そのモデル上の位置を確定する。結論では,広報の「第三の変容」と規範としての広報の距離を確認,今後の課題と研究の方向性を提示する。
- 2013-01-00