紳士服専門店の視覚的イメージに及ぼす年齢と性別の影響 : 商店ファサードのイメージ構造III
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概要
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紳士服専門店のファサードの形態と視覚的イメージとの関係について,年齢と性別による影響を検討した。その結果,以下のことがわかった。ファサードに対するイメージ構造は,年齢及び性別によらず活動性因子及び評価性因子の2因子で表現できた。しかし,年齢の違いにより,2因子のイメージ構造に及ぼす構成割合は異なった。活動性因子及び評価性因子により構成されたイメージ空間に各ファサードを布置したところファサードに対する視覚的イメージは9つの類型に分類できた。消費者の年齢及び性別に係わらず,店内に入りやすくするには活動性の高いイメージのファサードにし,好ましいイメージの店舗とするには評価性の高いイメージのファサードにすることが有効である。なお,若年者にとって入りやすいファサードは好ましいファサードであったが,中高年者にとっては入りやすいファサードが若年者ほど好ましいファサードではなかった。
- 日本デザイン学会の論文
- 1995-05-31
著者
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