現代マーケティングにおけるエモーショナルなアプローチ : 広告コミュニケーションを例とした考察

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概要

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近年のマーケティングにおいて、消費者の情緒や感覚に訴えかける"エモーショナル"なアプローチは不可欠であろう。このようなアプローチが効果的であると注目され、取り入れられるようになった背景にはどのようなものがあったのであろうか。また、どのような効果がいかなる状況においてもたらされるものなのであろうか。本論では、今日のマーケティングにおけるエモーショナルなアプローチに至るまでの背景、もたらされる効果とその状況、また、エモーショナルなアプローチを考える際に不可欠であろう要素はいかなるものであるのかを、マーケティングの一要素である広告コミュニケーションを例にとって考察してみたい。
新潟青陵大学・新潟青陵大学短期大学部の論文
2005-03-10

著者

村山和恵
新潟青陵大学国際コミュニケーションセンター

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