G08 A Study on Double-entendre Title of Advertisement Communication Effect

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概要

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• 広告のデザインは見出しの文字・絵の情報と商品などを通して、特定の情報を示達する。その中の見出しは広告の魂で、ユーザが広告を見るときに、ほとんど先に見出しを見るから、見出しは広告を掌握する重要なポイントになる。ここ数年来、よくある広告の見出しは「掛け言葉」を使って、主な内容を伝達する。たぶん掛け言葉がわかりやすく、画竜点晴の効果を備えて、情報を強調しやすいからである。本研究では、広告の「効果の実験」を実施し、掛け言葉を使う見出しは、広告に対する影響があるかどうかを検証する。結論は次の通りである。1)掛け言葉の見出しは広告の「注意」程度を高めることができる。2)掛け言葉の見出しは面白さを掌握すれば、注意、印象、記憶を引き起こすことができる3)掛け言葉の見出しの機能が備える時、広告全体の効果に役に立つ。4)掛け言葉の中で効果の高いタイプは「句意掛け言葉」である。

• 2009-06-20

著者

• Chen Yu-Chia

  National Taiwan University of Art, Department of Visual Communication Design

• Tsai Yu-Lun

  Tunghai Univeraity

• Chen Yu-chia

  National Taiwan Univeraity Of Arts

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