ベンチャー企業におけるマーケティングの役割に関する実証研究(中村学園大学流通科学部平成14年度共同研究「流通・サービス業における起業家とベンチャー成長に関する研究」)
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概要
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ベンチャー企業におけるマーケティングの役割について、商品コンセプトに関する顧客との関わりや新規性、顧客満足、戦略ドメインの差別化、マーケティング・ミックスの有効性に関するアンケートによる実態調査を行い、それをもとに仮説検証・判別分析を行った。その結果、マーケティングに対する認識を有していることがわかったが、業績の良し悪しとの関係では、必ずしもマーケティングの有効性が得られなかった。が、ベンチャー企業経営者への知見を示した。
- 2003-10-24
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