「テイスト」の創出 : 現代的ブランドに関する一考察
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概要
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本稿では、ものと名前の従来の繋がりを超え、象徴的意味合いを帯び、現代的「イコン」とも呼びうるさまざまなものに関して、それらの持つ特性を抽出し分析することによって、その特性のうちにある現代性、他のものへの応用可能性について検証する。このようなものに付随する特性のうちから共通項を導き出すことで、とりわけ現代のイコン的性質をもつものが、新しいテイストを剔出する可能性を導き出そうとするものである。ここには、特に象徴的な意味あいをもつ各名前すなわちブランドを横断し、その間を結びながら意味と名前の一対一のつながりを越え包括的なイメージを形成するきわめて特徴的な性質が生まれる。このような意味の広がりは製品、商品といった物理的な「もの」だけでばなく、さまざまな現象に拡張して考えることができる。
- 静岡文化芸術大学の論文