テレビ視聴におけるリモコンの利用及びチャンネル交換の影響要因に関する研究
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概要
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This study focuses on three main problems related to the use of RCDs and channel changing by audiences. The first problem mainly explores the impact of using RCDs by audiences on advertising exposure. Secondly, in order to use audience's viewing motives as main variables with regard to the explanation of channel changing, factor analysis is used. In this study instrumental, ritualistic, and entertainment viewing motives are identified. Thirdly, what variables are related to audiences in channel changing? Multiple regression analysis is used to investigate the strength of the relationship between fourteen predictor variables and the degree of channel changing. Among fourteen variables, sex is the strongest predictor in explaining channel changing.
- 日本マス・コミュニケーション学会の論文
- 1996-01-31
著者
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