消費者調査システムCODIRO : モバイルネットワークとデータマイニングの統合による新しいビジネスモデルの構築実験
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概要
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本論文では、情報収集の積極的な働きかけの仕組みとして携帯電話のモバイルネットワークを活用し、様々なデータベースをデータマイニング・プラットフオームMUSASHI上で統合することによって、新しい消費者調査システムCODIROの構築を目指す。本論文では加工食品のテレビCMの販売効果を事例として取り上げ、消費者調査モデルを検証し、その分析システムを構築する。その際、広告効果に関する既存研究で扱ってこなかった消費者の心理的変化や店頭情報など詳細な変数をモデルに取り込めるように設計する。
- 2004-08-04
著者
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