<論文>日本の新聞における環境広告の内容分析
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概要
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この研究は,現代日本の新聞の環境広告を内容分析したものである。ここではBarnerjee. Gulas, Iyer (1995)とObermiller (1995)の研究方法を基にして,HEADLINE COPY, BODY COPY とMAIN IMAGEのグリーンさ・レーベルとグリーン・アーピルを分析したが,この分析枠組は目本の環境広告研究の中では初めての試みである。それに加えて広告の件数別出稿量,すなわち,年別,業種別,製品別の分析も行った。本研究かちは,moderated levelのグリーンさと情緒的なアピールの環境広告が最も多いことが判明した。このように新聞広告においても日本のコミュニケーションスタイルである情緒的側面が強調されていることが判明した。
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