<論文>広告コミュニケーション効果に及ぼす推奨者要因に関する一考察
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概要
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論文1. はじめに2. ソース効果の説明変数としてのコミュニケーション・ソースの属性2-1. 知覚されたソースの専門性, 信頼性, 魅力性2-2. 広告における有名人推奨者のソース属性3. 有名人広告の効果研究の概観3-1. 有名人が広告効果にどのような影響を及ぼすかに関する研究3-2. 商品の類型や関与度との関係から検討した研究3-3. メッセージの提示方法や重複出演問題に注目した研究3-4. 精緻化見込みモデルとVisCAPモデルからの解釈4. 推奨者としての有名人の効果への期待とリスク5. 総括
- 2000-03-25