星野リゾート 星野佳路社長 ブランドを作り、育てる(第2回)ブランドの付け方にルールと基準を定める
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概要
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ブランディングに取り組む星野リゾートは2010年12月、運営する旅館・ホテル名を見直し、原則としてすべての施設名の頭に「星野リゾート」という会社名を付けるルールを設けた。 星野リゾートの運営する施設はそれぞれオーナー企業が違う。これまではオーナー企業が付けた名前をそのまま使うことがほとんどだった。施設名はばらばらなままで、統一感がなかった。
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