ブランド管理の現代的特徴
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概要
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一般に、ブランドとは「ある売手あるいは売手グループから財またはサービスを識別し、競争業者のそれから差別化しようとする特有の（ロゴ、トレード・マーク、包装デザインのような）名前かつシンボル」と定義される(Aaker 1991、訳9ページ)。本論文は、製造企業の製品ブランドの管理に焦点を当て、その現代的特徴を明らかにする。 1980年代後半以降、マーケティング関連学会では、ブランドがホット・トピックとして取り上げられ、研究が進められた。MSI(Marketing Science Institute)は、1988年3月と1989年11月のカンファレンスにおいて、ブランドがもたらす経済利益の評価方法を統一テーマにし、1988-1990年における最重要研究課題にブランド・エクイティ(Brand Equity)の創造・維持・拡張を指定した。
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