企業ブランド力の評価モデルによる実証分析

概要

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21世紀にはいり、企業の価値と成長力の主要な部分が、有形資産からインタンジブルズ、とりわけブランド力や技術力などの無形資産へと移行しつつある。インタンジブルズは、物理的形態または金融商品としての形態を有しない将来のキャッシュフローをもたらすもの(請求権)であり、技術力、特許、ブランド力、組織構造などを意味する。経営は、知的財産(知財)などのイノベーション資産、ブランドなどの関係資産、人的資産、組織資産、プロセス資産などのインタンジブルズについて戦略的視点が必要である。インタンジブルズが、ほかの企業に対して競争優位性をつくりだす基礎資産である。とりわけ、ブランドがマーケティング領域から企業全体の重要な資産として「資産認識」され、企業経営の戦略的な無形資産として位置づけられるようになった。コーポレート・ブランド経営は、いまや経営課題となり、ブランド価値指標は、ブランド・マネジメントをサポートしていく上で、必要不可欠である。本稿では、津田(2010)により提案された企業ブランド力評価モデルによる実証分析結果を示す。企業の価値とビジネスでの成長力の主要な部分が,有形資産からインタンジブルズへ移行するにつれて,企業ブランド力が益々重要となることが期待される。実証分析結果から、企業ブランド力評価モデルが企業ブランド力のレベルを良好な精度で推定するという有意義な知見が得られた。In the 21st century, a shift in the principal component of the value and growth potential of companies from tangible assets to intangibles, notably brand power and technological capabilities, is occurring. Intangibles are things that generate future cash flows (claim rights) having no physical form, but do not include financial instruments. Some examples of intangibles are technological capabilities, patents, brand power, and organizational structure. Business management requires a strategic perspective on such intangibles as intellectual property and other innovation assets, brands and other relational assets, human assets, organizational assets, and process assets. Intangibles are underlying assets that create competitive advantage over rival companies. Brands, in particular, have come from being regarded as marketing assets to being considered important assets of the company as a whole subject to “asset recognition" and are now considered intangible assets of strategic importance to business management. Corporate brand management is now a business management issue, and brand value indices are essential for supporting brand management. In this paper, we present the results of an empirical analysis via the corporate brand power evaluation model proposed by H.Tsuda (2010) . As the important aspect of a company's value and growth potential from the perspective of business management shifts from tangible assets to intangibles, corporate brand power is expected to become increasingly important. From the empirical results, we find useful evidence that the corporate brand power evaluation model performs well for the estimation of the level of corporate brand power.

企業ブランド力の評価モデルによる実証分析

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