スカート着用に関する実態調査 : -スカート市場活性化に向けて-

概要

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近年総務省による家計調査やシンクタンクの調査から,スカート市場が縮小化している傾向が明らかにされている。本論では,この現状をふまえてスカートとそれに関連した衣生活についての実態調査を行い,スカート市場の縮小化を引き起こしている要因の分析と活性化への手がかりを模索することを目的とした。調査は,流行に敏感な人たちが多いと思われる文化学園の文化祭来場者を対象として,2007年11月2,3,4日の3日間に行った。また,スカート市場の縮小化に関連して,スカートの着用程度が低い人々の特徴やスカートを着用しない理由を分析することで,市場縮小化を引き起こしている要因を探った。結果として,スカート着用程度,スカートを着用しない理由,購入場所,購入時の重視ポイント,新規購入時に望む特徴について新たな知見が得られた。特に,スカートを着用する程度には,年齢層と1ヶ月の洋服代が関連している傾向とスカートを着用しない理由にも年齢層による特徴が見出せた。さらに,以上の分析結果から,スカート市場を活性化させるための手がかりを提言した。