マーケティングにおける結果データ動的活用のためのベイジアンモデリング(<特集>デジタル・エコノミー)

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概要

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• マーケティング分野ではマイクロ・マーケティングと呼ばれる"個に"焦点を当てた活動がその有効性から注目されている.また,消費者の行動の結果であるデータの蓄積が進んでいる.マイクロ・マーケティングを高度化するためには,それらデータから個に関する詳細な情報を抽出し,その活動に生かすことが必要である.特に,結果データからの動的観点での情報抽出は今後重要度の増す領域である.それを実現する手段がベイジアンモデリングである.本稿ではそれらを背景としてなされた分析事例とマーケティング研究の今後の展望を示す.

• 2010-01-01

著者

• 佐藤 忠彦

  筑波大学大学院ビジネス科学研究科

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