マーケティング・ローカライゼーションの展開 : WEBサイト・デザインの地域文化適応が消費者に及ぼす影響
スポンサーリンク
概要
- 論文の詳細を見る
本稿は,2007年6月16日から7月31日までの期間,外国人招へい研究者として,関西大学総合情報学部に滞在したボリス・バルティコウスキー氏が7月4日に行った総合情報学部講演会「マーケティング・ローカライゼーションの展開-地域性に基づくカスタマイゼーションの重要性-」の記録である.講演のテーマは,マーケティングの分野におけるグローバリゼーションとローカライゼーションの有効性をめぐる議論である.具体的な考察対象として,企業のWEBサイトを題材とした調査から,進出先の地域的な文化に適応させることが消費者の信頼や態度にどのような影響を及ぼしているかについて,次の諸点が明らかとなった.(1)ローカリゼーション(地域文化適応)戦略は,状況によって,異なる効果をもたらす.(2)ブランド力は,ローカリゼーション(地域文化適応)の効果をしのぐ傾向にある.(3)WEBサイトを通じたさまざまなサービス提供は,WEBサイトのローカリゼーション(地域文化適応)から大きな影響を受ける.
著者
関連論文
- マーケティング・ローカライゼーションの展開 : WEBサイト・デザインの地域文化適応が消費者に及ぼす影響
- 医療機関におけるリスクマネジメントの組織とリスク・コミュニケーション : 聖マリアンナ医科大学病院における臓器移植体制の事例
- 医療機関におけるリスクマネジメントの組織とリスク・コミュニケーション--聖マリアンナ医科大学病院における臓器移植体制の事例
- 企業におけるリスク情報の開示 (吉川吉衛教授退任記念号)
- New Service Development and Diversification Strategy : Particularities of Insurance Marketing and Bancassurance/Assurbanque in France
- フランスにおける一人有限会社
- IT下のビジネス・リスクマネジメントに関する研究
- OAにおけるリスクマネジメントと保険
- 永続的関与と知覚リスクに関する基礎的研究 : パソコンのケース
- 資料 : 平成21年度春季人権啓発行事・大河原愛子講演「日本におけるアントレプレナーシップ」
- A Thurstone Scale to Measure Consumers Perceptions of Product Quality in Japan
- フランス保険企業の事業展開とリスクマネジメント