プレミアム製品の快楽消費
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概要
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本稿の第一の目的は、マーケティング研究における「快楽」概念を吟味し、明確化することである。第二の目的は、先に吟味した「快楽」概念を心理学研究の知見から整理し、快楽の新たな定義を提示することである。第三の目的は、整理された二次元の快楽的価値をもとに、癒しやリラクゼーションを求める「安楽」的価値を持つプレミアム製品と、快楽性の低い製品とを比較することである。最後に、2つの快楽的価値の差異に関する仮説を提示する。
本稿の第一の目的は、マーケティング研究における「快楽」概念を吟味し、明確化することである。第二の目的は、先に吟味した「快楽」概念を心理学研究の知見から整理し、快楽の新たな定義を提示することである。第三の目的は、整理された二次元の快楽的価値をもとに、癒しやリラクゼーションを求める「安楽」的価値を持つプレミアム製品と、快楽性の低い製品とを比較することである。最後に、2つの快楽的価値の差異に関する仮説を提示する。