IMCの現状と展望

スポンサーリンク

概要

• 論文の詳細を見る

• IMC(Integrated Marketing Communication)がアメリカで提唱されてから15年が経過し,日本においてもその有用性が認識されていながら,今のところ目立った成功例がない.日本企業にはIMCの実現を阻む構造的な問題があると考えられる.本稿ではその問題点を指摘するとともに,IMCを成功に導くための諸方策を提示する.

著者

• 栗林 芳彦

  名古屋文理大学

関連論文

• IMCの現状と展望
• 大学マーケティングとインターネットの可能性

スポンサーリンク