ブランド戦略分析のための統合モデル : ブランド・パーソナリティを応用して(<特集>無形資産の価値創造)

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概要

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• Recent advancement of brand management research is largely owed to the concepts of brand equity and brand identity by D. Aaker. This paper integrates these two concepts and proposes a model for brand strategy analysis. The crux of the proposed model is the use of BPS(Brand Personality Scale). We adopt AHP to quantify EPS so as to enable quantitative analysis. We will conduct the empirical analysis and show the effectiveness of the model.

• 2008-03-07

著者

• 利根川 孝一

  立命館大学・政策科学部

• 利根川 孝一

  立命館大学政策科学部

• 利根川 孝一

  立命館大学

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