起業家による新市場創造と市場発展のタイポロジー
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概要
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本稿の目的は,企業(起業)家による新市場の創造と市場発展の類型化である。ここでは新市場創造の定義を,ビジネスドメイン論における3つの構成要素であるWho,What,Howを1つ以上変更したケースとする。Whoの変更の場合は,真空地帯の発見と特徴付けることができる。Whatの変更の場合は,業界の近代化(マスマーケット型)と中間領域の発見・開拓と特徴付けることができる。最後に,Howの変更の場合は,大衆化路線とは逆に,顧客ニーズにきめ細かく対応する「ハイタッチ型」の路線である。このタイプを,マスマーケット型(マス型)に対比する意味で,ここではニッチマーケット型(ニッチ型)と特徴付けた。