乗用車におけるデザイン要件と欲求構造の因果関係の把握 : 中国における乗用車購買行動の分析

概要

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本研究の目的は、中国における乗用車の購買行動の分析を通して、デザイン要件の欲求構造を明らかにし、乗用車購買に影響を及ぼす欲求構造とデザイン要件の因果関係を把握することにある。はじめに、既往研究に基づき、乗用車の購買行動に関わるデザイン要件を抽出した。中国の消費者が乗用車購入時に考慮するデザイン要件の優先順位に関するアンケート調査を行い、ISM法によりデザイン要件の欲求構造を明らかにした。欲求構造は5つのグループに分類することができ、各グループの内容を検討すると、マズローの欲求段階説に類似していることが明らかとなった。更に分類の結果に基づき、共分散構造分析により乗用車の購買行動に関わる因果モデルを構築した。乗用車の非所有者と所有者におけるデザイン要件の重視度に関するアンケート調査を基に、因果モデルを検討し、乗用車の購買に影響を及ぼす欲求構造とデザイン要件の困果関係を把握した。本研究の知見は消費者の欲求を的確に把握し、乗用車のデザイン開発の方向性を示すことにつながると思われる。
日本デザイン学会の論文
2007-09-30