地域の新しい形 : 地域ブランドと活性化(<特集>地域ブランドとは)

概要

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現在のわが国の地域の現状を、創意工夫により元気な地域とそうでない地域に2極分化しつつあるものとして捉え、地域の生き残りのための活性化方策を、地域ブランド戦略も含めて検討した。まず、活性化している地域を(1)産業誘致型、(2)官業開放型、(3)大学連携型、(4)観光連携型、(5)コミュニティ型に分類し、それぞれのタイプの活性化のポイントを検討した。その上で、今後の地域には各タイプの活性化方策を組み合わせた地域ポートフォリオ的な考え方を踏まえた地域経営が不可欠であることを指摘した。また、情報や智恵がすぐに流通する高度情報化時代において、民間企業のブランド戦略が重要になってきたことと同じように、地域にとっては、地域が独自性を保ち当該地域で提供される商品やサービスの価値を維持・向上させるために地域ブランド戦略が重要になっていることを導いた。地域ブランド戦略実現のためには、これまで民間企業で実施されてきたブランディングの考え方が重要であり、民間企業の活動を参考に、地域ブランド戦略実現に向けた基本的な考え方を検討した。
2006-12-25