非営利組織のマーケティングについての一考察 : NPOにおけるマーケティング類型化への試み

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概要

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本論は非営利組織のマーケティング定義、非営利組織のマーケティング醸成、非営利組織におけるマーケティングの類型化について論究したものである。近年、マーケティングマネジメントの概念は営利組織だけではなく、NPOである非営利組織においても重要視されてきている。営利組織の目的は利益を上げることを目的とするが、NPOは経営理念を基礎にした社会的使命を必達することを目的とする。NPOがミッションをどのようにして達成しようとするのか、非営利組織におけるミッションマーケティングのプロセス並びにその類型化の方策を試みる。
尚美学園大学の論文
2004-03-31

著者

三宅隆之
尚美学園大学非常勤

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