Hondaのクルマにおけるオンライン・マーケティング(<特集>インターネット・マーケティング)
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概要
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クルマを買う時,ネットで情報収集する人は1998年には18%にすぎなかった.それが2005年には59.3%となった.クルマのネット戦略で一番重要なことは,強力な自社メディアの実現である.衰退しつつあるテレビや雑誌を迂回して消費者をうまく誘導できれば,自社サイトは有効な販売促進手段ともなる.動画などリッチメディア系コンテンツも話題になるが,むしろ普通の写真やスペックを見る人のほうが多い.消費者の情報発信力も着実に強化される時代,顧客視点で情報やサービスをきちんと用意した企業サイトは最強のコンタクトポイントに成長する.
- 2006-12-01