デジタル家電の普及過程における消費者情報処理とマーケティング戦略
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概要
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今日、急速な普及が見込まれているデジタル家電と呼ばれている製品群は、デジタル機能を中心として多くの既存製品力テゴリーの機能を共有していると言う点で、従来の耐久消費財とは異なる。それに伴って、デジタル家電の購買に際しての消費者行動のあり方も異なってくる。本研究では、今日のデジタル家電に関わる消費者行動の特徴を踏まえ、新製品の採用に関わる消費者行動研究を概観した上で、今日の新製品に対する消費者行動を理解するための理論枠組みを提案し、最後に、新製品の導入に関わるマーケティング戦略に対する示唆を行っていく。
- 2006-03-31