ホーム・スキャニング・パネルによるブランド管理
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概要
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近年、ブランド・エクイティ管理が注目されつつある。ブランド・エクイティ管理は主として心理的アプローチによってブランドの価値形成を分析し、各プロセス毎に指標を設けることによって管理を行うものである。本報告においてはブランド管理をブランド・スイッチそのものを動態的に捉え分析することによって行おうと試みている。具体的なシャンプーのブランドスイッチをホーム・スキャニング・パネルのシステムで捉えるケース・スタディによって、より具体的なマーケティング戦略の立案に役立てることを試みてみた。ブランド・スイッチが頻発し、しかもブランド間できわめて複雑に入り組んでいる場今には、スイッチそのものを動態的に捉えられるスキャニング・パネル・データは実戦的で有効な戦略を立てるのに欠かせない。
- 帝京短期大学の論文
- 1996-05-10