マーケティング・マネジメントの変化 : フィリップ・コトラーによるニュー・エコノミーを中心として
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概要
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P.コトラーのテキストを事例として、マーケティング・マネジメントの最近の変化を以下の4つの特徴として、日本のケースについて触れた。1.デジタル化の接続容易性 2.中間業者の排除と再構築 3.標準化から顧客の仕様対応、顧客化 4.産業の多角化と収束
- 千葉経済大学の論文
- 2005-01-31
著者
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