広告コミュニケーションの新展開(杉本達哉先生退任記念号)
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概要
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私たちが毎日接している広告。この広告を抜きにしては語れない今日である。広告に関する研究は,さまざまな研究分野からなされているが,とくに現代広告はマーケティングと両輪関係で発展してきたと言っても過言ではない。企業の文化活動の一般化につれて,今や,商品やサービスの販売のためのコミュニケーションに止まらず,非営利的な財やサービスのためのコミュニケーションとして,広告はその役割をはたしている。そこで本稿において,広告コミュニケーションの新展開というテーマでもう一度,再検討してみたい。
- 近畿大学の論文
- 2005-03-31