ブランド戦略とブランド・エクイティーの関係(杉本達哉先生退任記念号)
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概要
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本稿では,ブランド戦略の概念規定を明らかにした上でブランド戦略の基盤を支える概念と思われるブランド・エクイティーとそれを形成する諸要因の分析を試みる。無形の資産であるブランドは価格競争に勝ち抜くための重要な要素であると認識されている。今日では農水産物のブランド化が真剣に議論されてきている。本論文の最後の部分で,ブランド・エクイティーを形成するキー・ファクターとブランド戦略との関係の解明を試みる。
- 2005-03-31
著者
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