新製品開発におけるリスク・マネジメント : マーケティングの立場からみたローリスクな方法論(<特集>プロジェクトのリスク・マネジメント)

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概要

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• 産業財に関する新製品開発をマーケティングの立場から検討した.新製品開発を既存製品の延長上で進めると,リスクを低減しつつ,期待収益を最大化することが可能である.新製品開発に関して,ややもすれば開発部門だけに頼ることが多くみられた.開発部門主導での新製品開発は,技術志向に陥りやすく,製品化に成功したとしても,企業の業績に必ずしも貢献するものではなかった.マーケティングのアプローチを採用することにより,効率よく,またリスクを抑えての新製品開発が可能になる.その際,営業を積極的に活用することが,新製品開発の可否を支配する.

• 2004-08-15

著者

• 田中 満佐人

  オフィス田中

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