技術のブランド化とそのマネジメント(<特集>ブランド価値のモデル化に向けて)
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概要
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技術をブランド化することにより,企業から顧客へのコミュニケーション,企業内部でのブランドマネジメント,企業と他の企業の競争関係,提携関係のそれぞれの部分において特有の効果があると考える.企業内部でのブランドマネジメントにおいては,(1)企業ブランドの強化,(2)技術そのものの知覚品質向上,(3)ブランド拡張における貢献という効果があると考える.本論文では,その効果について実験的な調査を用いて検証を試みた.
- 社団法人日本オペレーションズ・リサーチ学会の論文
- 2003-10-01