流通変革・価格破壊と中小商業のパラダイム (佐藤芳雄教授退任記念号)
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概要
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バブル崩壊後,消費財を中心に「価格破壊」が進んだ。この現象をもたらした根本原因は,デフレである。デフレの下で,消費者も企業も行動のパターンを大きく変えた。両者に共通の行動は,「低価格で品質が良く,ニーズや感性に合った商品」の追求である。この動きのなかに,日本の流通に革命とも呼べる大変革が起きる予兆を見て取ることができる。メーカーの流通に対する支配・優位性から,メーカーと流通企業との協働(製販同盟による商品開発やコスト削減など),価格決定権の小売への移行,永々と続いてきた日本的取引慣行の変化等がそうである。それに伴い,「流通問題」と「中小商業問題」もその性格を変えていきそうである。また,流通の革命的変化を控えて,中小商業は生き残りを賭けた戦略展開を追られている。本稿はまず,現状分析から新たな流通革命の起動因を見出そうとする。次いで,中小商業に焦点を置き,「問題」の変容とサバイバルの方途を論じている。
- 1996-02-25
著者
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