日本の広告のIMC戦略概要 : IMC戦略におけるTVCMのポジショニング
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概要
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マーケティングコミュニケーションの戦術面で欠くことの出来ないTVCMが,マーケティング手法の更に進化したIMC(Integrated Marketing Communications/統合型マーケティングコミュニケーション)理論のなかで,どのような役割を果たすのか,また,新しいメディアが生成される環境の基での内容の変化が推測されることも絡めて,日本での在り方をIMCの先進国であるアメリカの例を見ながら考察する。
- 宝塚造形芸術大学の論文
- 2000-03-31