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日本マ-ケティング協会 | 論文
- 海外子会社のマーケティング活動における依存性、信頼及び関連づけられた行動--グローバルなマーケティング活動の管理に関する含意
- 広告は売上に本当に効果があるのか?
- マ-ケティング・エクセレンスを求めて(28)メガ・ブランド化への挑戦(武田薬品工業株式会社)「アリナミン」にみる市場変化への対応戦略
- マーケティング・エクセレンスを求めて(30)ブランド進化の挑戦--「ポカリスエット」にみる自己変革のブランド戦略
- 取材レポート マーケティング・エクセレンスを求めて(39)女性美の追求を通した価値創造への挑戦--「ワコール」にみるブランド価値創造戦略
- 取材レポート マーケティング・エクセレンスを求めて(59)脱コモディティ化への挑戦--パスコ「超熟」にみるカテゴリーNo.1ブランド戦略
- -23-取材レポ-ト ロングセラ-・ブランド化への挑戦(サントリ-株式会社)--「ザ・カクテルバ-」にみる新カテゴリ-創造の商品開発
- ロングセラ-・ブランド化の条件と課題 (ブランド問題特集)
- 巻頭言 持続的競争優位の源泉としてのブランド (特集 消費者行動研究)
- 消費者行動研究とブランド・マネジメント--ブランド研究の過去・現在・未来 (特集 消費者行動研究)
- 製品関与とブランド・コミットメント--構成概念の再検討と課題整理
- 思考型/感情型製品類型と国際マーケティング戦略--APD世界10地域消費者調査を題材に
- テ-マ書評シリ-ズ-28-ギフトとコミュニケ-ション
- 「もらって嬉しいギフト」の生成--ミクロとマクロのリンケージ
- 広告はどのように機能しているのか--私たちが本当に知っていることは何なのか("Journal of Marketing"から)
- 類似価値体系セグメント発見のWEBラダリング調査--テキストマイニングの活用
- 無差別価格訴求の悪循環構造と顧客特定プロモーションの可能性
- テーマ書評シリーズ(37)わが国の百貨店
- 黙って読んでいる人達(ROM)の情報伝播行動とその購買への影響
- 認知科学に基づく広告マネジメントフレーム開発に向けて--ブランド知識形成プロセスの検証・設計方法に関する一考察