提携研究機関誌からの論文紹介 The Advertising Research Foundation 『Journal of Advertising Research』より The Big Picture for Large-Screen Television Viewing : For Both Programming and Advertising, Audiences Are More Attentive, More Absorbed, and Less Critical

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概要

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日経広告研究所 | 論文

• SEGメソッド(Simple Evaluation Grid Method)の開発--ブランド連想を簡易に読み解く調査手法として
• 連想分析による広告クリエイティブ評価
• ブランド・エクイティと景品付きセールスプロモーション--SPの長期効果についての実証分析
• 局所近傍を考慮した群集流解析と広告認識度--複雑系の捉え方に基づく新しいモデルの導入
• 「市場争点」発想のコミュニケーション戦略

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