景気後退期における広告宣伝費の考え方(上・理論編)

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概要

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• 日経広告研究所の論文

日経広告研究所 | 論文

• SEGメソッド(Simple Evaluation Grid Method)の開発--ブランド連想を簡易に読み解く調査手法として
• 連想分析による広告クリエイティブ評価
• ブランド・エクイティと景品付きセールスプロモーション--SPの長期効果についての実証分析
• 局所近傍を考慮した群集流解析と広告認識度--複雑系の捉え方に基づく新しいモデルの導入
• 「市場争点」発想のコミュニケーション戦略

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