特集2 特売ができなくなる!? 販促費削減に動くメーカー
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概要
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食品メーカーが、特売などの原資として供出する販売促進費の急増に悲鳴を上げている。販促費の増加と、商品の低価格化に伴うブランド価値の下落を防ぎたいメーカーは、特売以外の手段による販促方法を見いだそうと必死だ。“脱・価格競争”“脱・特売”—。改革に乗り出したメーカーの動向をレポートする。
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