広告・ブランド評価から購入への因果研究--広告表現評価・ブランド評価・購入にからむ五つの心理的広告効果ルート
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概要
日経広告研究所 | 論文
- SEGメソッド(Simple Evaluation Grid Method)の開発--ブランド連想を簡易に読み解く調査手法として
- 連想分析による広告クリエイティブ評価
- ブランド・エクイティと景品付きセールスプロモーション--SPの長期効果についての実証分析
- 局所近傍を考慮した群集流解析と広告認識度--複雑系の捉え方に基づく新しいモデルの導入
- 「市場争点」発想のコミュニケーション戦略