薄れる国内での存在感--変わる消費者と変わっていない資生堂 (特集 アジアの資生堂--中国市場20%成長に賭ける137年企業)
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概要
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中国などアジア市場での急成長をテコに、順調にグローバル企業への道を歩んでいるかに見える資生堂。だが「戦国時代」にある国内市場では厳しい戦いを強いられている。 苦戦している理由は主に3つある。まず主力販売チャネルが、化粧品専門店からドラッグストアへシフトした構造的な逆風と同時に、長年築いた全国の化粧品専門店の販売網が他メーカーに侵食された。
- 2009-08-24
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