マーケティング 変化自在「商品の現地化」 (第2特集 P&G 25億人に売る力--「グローカル」極める3つの戦術)
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概要
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カミソリの名門、米ジレットの買収によって、世界最大の日用品メーカーとなった米P＆G。このところ、同社の存在感が急速に増している。 価格競争の厳しい業界にあって、2005年6月期は2ケタの増収増益を記録。中国やロシアでは、過去3年で売上高を倍増させた。長年攻めあぐねてきた日本でも2位メーカーに躍進。勢いでは日本の優良企業、花王さえかすんで見える。
- 2005-12-26
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