カルフールの墓穴 (特集 外資、イトーヨーカ堂、イオン、西友 流通敗群--勝者ヨドバシ、ルミネの解答) -- (敗群たちの錯覚 見ていたのは顧客の虚像)
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概要
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日本に来たカルフールのフランス人幹部は、販売不振が問題になるたびに命じた。本国ではA4判8〜10ページのチラシが消費者に浸透している。同じようにすれば客が増えると信じた。 新聞の折り込みチラシは平日と休日用の週2回だったが、配布地域は一時、店舗から半径4〜5km、対象30万世帯にまで広がった。経費は1回約300万円。
- 2005-04-11
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