成熟市場は遊撃的な開発で (第2特集 アサヒに"呪縛"、キリンが猛追 ビール戦線、異常あり)
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概要
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ビール・発泡酒という成熟市場で勝つには、既存の主力商品に磨きをかけ、ライバルに負けないブランド力を身につける必要がある。アサヒビールは「スーパードライ」と「本生」によって、それぞれの分野でシェアを伸ばし、ブランド強化にひとまず成功した。 しかし、市場が縮小する環境では、大型ブランドだけで成長を維持するのは難しい。
- 2003-04-14
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