子どもをとりまく消費文化の変遷にみる生活課題
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概要
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アニメやテレビゲーム，漫画，音楽，ファッションといった幼児期から青年期をターゲットとした子どもをとりまく消費文化は1980年代以降，顕著に発展した文化である。そこで，本研究では高度情報社会における消費文化の変遷や，これらのマーケティングや市場の動向，メディアツール，インターネットの発展がもたらす，子どもの消費文化との接触のあり方を生活課題の一つとして捉え検討することを目的とする。調査方法として，消費文化が発展し始めた1970年代から2000年代にかけて，消費文化に関する特徴的な事象，環境の変容を先行研究等から整理した。その結果，子どもをとりまく消費文化の時代的特徴が把握できた。1970年代後半から，子どもをふくめ大衆は同じ欲求をもって消費文化に関するモノ・サービスを消費してきた。1990年代以降，モノ・サービスの多様化，メディアの発展，価値観の多様化が生じ，消費文化においても細分化が生じていることが明らかになった。こうした消費文化の変遷や，メディアツールの変化といった子どもの周辺で起きている環境変化から，４つの生活課題を抽出した。まず，メディア，消費文化への没頭が挙げられる。次に，消費文化やサービスに関わっていない第三者には見えにくい，新しい価値観が生じている点である。さらに，SNSを中心とするインターネットコミュニケーションが宣伝としての役割を持ち始め，子どもを中心に強い影響を与えている可能性が指摘できる。最後に，消費の場面がバーチャル化したことで，金銭に対する価値が見えにくくなっている。そのため，従来とは異なる金銭教育の必要性があることが明らかになった。子どもをターゲットにした消費のなかで生じている問題は第三者から見えにくいものであり，子どもと共に解決の方向性を問い直し気づかせる必要性が不可欠であると考える。Japanese youth culture, animation and computer games, music, fashion, has expend remarkable since 1980s. The purpose of this paper is taking up influence of consumer culture around children, and marketing for young consumer as problems in daily life. So, based on precedence research, it is sorted out the change of consumer culture from 1970s when consumer culture start to expend to 2000s. The general public had same desire and expanded same materials and service on consumer culture from1970s to 1980s. But, diversification of materials, service and value, and development of media ware happened from 1990s. Four problems are picked up from change of consumer culture. First, children are absorbed in consumer culture and media. Second, value of material and service are change, outsiders of consumer culture or service can’t understand these values. Third, social networking service functions as advertisement. And children who can’t control desire and information are greatly influenced. Finally, people trade various materials and service on virtual. Therefore, it is necessary to focus on sense of the value of money.
- 2011-09-30
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