広告研究への東洋的アプローチ
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概要
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The purpose of his paper is to research an eastern approach to studying advertising This paper reconsiders the concepts of Yin and Yang, originating in ancient China and developed in East Asia, from a humanities and social science perspective in order to formulate a theory of the Yin-Yang arts. The paper formulates a theory of Yin and Yang science and then combines it with advertising theory so that it can contribute to modern advertising planning. First, the paper scientifically reevaluates the essence of The book of Changes (I Ching) and traditional Chinese medicine, known as the basis of the Yin and Yang concept, to formulate a theoretical model of yin and yang science.Next, the paper and applies a method of cultural analysis derived from three axes of Yin and Yang, namely: (1) duality and complementarity, (2) the cycle of birth and decay, and (3) the golden mean. The paper then presents a method for using these to advantage in the analysis of advertising.
- 法政大学キャリアデザイン学部の論文
法政大学キャリアデザイン学部 | 論文
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