製品ライフサイクル概念から検討した製品計画の方向--特に,家電製品を中心としての分析
スポンサーリンク
概要
- 論文の詳細を見る
マーケティング・コンセプトの中核に、「顧客志向」「消費者志向」が設定されねばならないことは周知のことと思われる。つまり、顧客のニーズ、ウォンツがどのように尊重され、製品計画、販売促進活動、広告活動などに反映されているか、である。特に、製品計画については、大半の企業が、マーケティングリサーチの手法により、顧客のニーズやウォンツを探索し、新製品開発に活用してきたことは充分評価されるところである。しかし、こういった新製品が、いったん市場に導入されて既存製品の見直しが行われる場合も、その製品がライフスタイル別にどの位置に所属するのか、そしてどのような製品属性が消費者に「期待される条件」として強くのぞまれるのかについて、詳細な実証的研究はなかったように思われる。
- 明治大学経営学研究所の論文
明治大学経営学研究所 | 論文
- 関東・甲信越地域での花王販社の設立と統合の過程
- 中部地域での花王販社の設立と統合の過程
- 中国・四国・九州・沖縄地域での花王販社の設立と統合の過程
- 花王初期販社の設立過程と経営状況
- P&Gの日本進出と日本企業の競争戦略