堀田一善教授退任記念号社会階層概念は消費者行動研究において十分な関心をもたれてはこなかった。一方，社会学分野において社会階層研究は精力的に行なわれ，多くの成果を積重ねてきた。この分野の研究成果を援用しながら，本稿ではラグジュアリー･ブランドの購買に対して社会階層構造と意識が大きな影響力を持っていることを論じ，ブランド購買行動とグローバル･マーケティングへの戦略的示唆を導出することを目的とする。