負の多項分布モデルによるブランド購買行動の理解
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概要
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商学部創立50周年記念 = Commemorating the fiftieth anniversary of the faculty50周年記念論文本稿ではカテゴリーでの反復購買行動を記述するためのモデルとして「負の多項分布モデル」を取り上げ，負の多項分布によって，様々な消費者行動を記述できることを示す。カテゴリーでの反復購買行動を記述するモデルとしてはディリクレ・モデルが有名であるが，簡単な形では記述できない。一方，負の多項分布モデルはディリクレ・モデルに含まれるが，ディリクレ・モデルに比べて簡単な形での記述が可能である。 最初に負の多項分布によって様々な購買行動を表現し，次にブランド購買の2 重苦，ブランド・ロイヤルティとブランド浸透率の関係のようなマーケティングにおける法則を導けることを示す。さらにデータを用いた実証分析を行い，マーケティング変数との関連について述べる。