流通構造の解析モデルの研究 : 広告効果とコミュニケーションの量的・質的成果による情報伝達費用
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概要
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本研究は,流通構造の解析モデルを構築し,そのモデル構築のプロセス及びモデル自身からの導出される重要な理論仮説を提示することにある。そこで今回は,2つの面から基本モデルの改良を行う。第1は,製造業者による最終消費者向けの広告宣伝活動が,中間業者による最終消費者とのコミュニケーションのための時間を減少させるため,中間業者の情報伝達費用を減じ,最終的に均衡中間業者数に変化をもたらす。第2は,(1)M-N構造とM-W-N構造では,コミュニケーション・フローの仕事の成果が同じではない。つまり,コミュニケーション・フローは,市場構造に依存すると考える。また,(2)製造業者は参入中間業者に対して協働条件として,中間業者によるコミュニケーション活動の量と質の問題から,M-N構造のときの情報伝達費用額の限定した割合しかマークアップしない。よって,製造業者は,コミュニケーション・フローの成果に基づき中間業者にマージンを与えることになるので,均衡中間業者数に変化を生じる。
- 千葉商科大学の論文
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