<研究ノート>外資系企業の日本市場マーケティング : 韓国焼酎"JINRO"の事例
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概要
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日本の市場は, 外国企業ないし製品にとって十分に開かれたものであるのか, それとも堅固なバリア(障壁)のために参人し難いものであるのだろうか。日本市場と一括することは適切ではなく, 多様な製品ごとに事情は異なると思われる。本稿ではその一例を, ハード・リカーとしての焼酎の場合を取り上げ, 検証している。韓国の焼酎JINRO(眞露)は, 日本的な取引慣行や販売問題に対応して, オーソドックスにしてスタンダードなマーケティング戦略をもって近年その地歩を築き, 外国産焼酎第1位の売上高を占めている。さらには世界市場をターゲットにしてグローバル展開を進めてきていることが判明する。
- 2000-03-30
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